酒店廣告的戶外形式
一般概念
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這類廣告是戶外的道路指示標(biāo)、建筑物、交通工具等對自己產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳。
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比如,假日酒店集團(tuán)就在一些交通要道處的路牌上寫上自己集團(tuán)的名稱,其宣傳的目的就是向自己的潛在顧客展示自己酒店的名稱,使他們有所印象;而同時(shí),又借此來提醒自己的原來顧客不要忘記在假日酒店曾經(jīng)度過的美好時(shí)光。再如,美國希爾頓酒店集團(tuán)在飛往舊金山的飛機(jī)上登廣告,這種做法的目的就是讓旅客在剛上乜機(jī)還沒有到達(dá)目的地的時(shí)候,就知道在舊金山有希爾頓集團(tuán)的酒店在等待為他們提供貼心的服務(wù)。
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特點(diǎn)
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戶外廣告的很大優(yōu)點(diǎn)就是:信息傳播的范圍十分廣,可以使得顧客反復(fù)地接觸它,從而更進(jìn)一步地了解它;其制作費(fèi)用低廉,而且其后續(xù)的投入費(fèi)用相對較低;還可以保持比較長的時(shí)間,不會輕易被損壞;另外,設(shè)計(jì)優(yōu)美的戶外廣告的話.還有點(diǎn)綴環(huán)境、美化市容的優(yōu)點(diǎn)。
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作為一些酒店來說,不愿意使用這種宣傳方法也是有一定理由的。如戶外廣告的針對性不強(qiáng),一個(gè)酒店的潛在顧客可能永遠(yuǎn)也不會經(jīng)過這條公路,或者即使他經(jīng)過這里.酒店也沒有十足的把握提高/增加他一定會看到這個(gè)宣傳物,從而沒有達(dá)到酒店預(yù)期的感覺;宣傳內(nèi)容也十分有限,一塊簡單的廣告牌是一律無法涵蓋各種各樣的顧客所需的信息,這樣就有可能由于酒店提供信息不全,喪失了一部分顧客;另外,一般來說,酒店的戶外廣告都基本不能讓顧客停下來仔細(xì)地研究和了解,因?yàn)榭赡芩麄冋陂_車或足要去登機(jī),所以,顧客可能會忘記了剛才看見的酒店產(chǎn)品的宣傳信息。所以,戶外廣告的促銷力度還是有些小。
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