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奢華品牌跨界酒店業(yè),發(fā)展方式不盡相同

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2012-04-21 15:06:00 來源: 神州加盟網(wǎng)  有779人參與
  • 經(jīng)營(yíng)范圍:酒店
  • 門店數(shù)量:150家
  • 單店投資額:1~5萬(wàn)
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包

  奢華品牌跨界酒店業(yè)已成為當(dāng)下潮流。

  新興消費(fèi)不斷擴(kuò)大,他們對(duì)于奢華品的需求也不斷增長(zhǎng),尤其是2008年金融危機(jī)之后有極大的反彈。消費(fèi)者更新了奢華品的定義,旺盛的需求使得藝術(shù)界、時(shí)尚界和設(shè)計(jì)界之間的界限也由模糊轉(zhuǎn)為合作,并更懂得迎合市場(chǎng)。而酒店業(yè)正是將這三界很好融合的優(yōu)佳平臺(tái)。

  與此同時(shí),高端旅游業(yè)也在經(jīng)歷巨變。隨著財(cái)富的增長(zhǎng),人們對(duì)于奢華的定義更偏重于深層次的互動(dòng)體驗(yàn):熱衷于與人、與環(huán)境、與文化乃至與有特點(diǎn)有故事的場(chǎng)合“打交道”。因此對(duì)奢華的追求遠(yuǎn)非膚淺華美的物質(zhì)可以滿足,酒店服務(wù)業(yè)也在尋求更新的生存之道。

  目前越來越多的奢華品牌開始跨界酒店業(yè),只是它們的發(fā)展方式不盡相同。比如leonardo ferragamo家族旗下的lungarno collection,是一個(gè)擁有16年不錯(cuò)經(jīng)營(yíng)史的酒店品牌,lungarno從不標(biāo)榜自己的“ferragamo”血統(tǒng),在佛羅倫薩和羅馬以獨(dú)特銷售主張(“usp”,unique selling proposition)樹立典雅的品牌形象。它在羅馬的14間商品套房就像是對(duì)salvatore ferragamo低調(diào)而很好的詮釋,身處其中,你看不到ferragamo的logo,卻可以感受到賓至如歸的服務(wù)和溫馨氣氛。因?yàn)槟壳靶∮谐煽?jī),lungarno繼續(xù)連鎖酒店的擴(kuò)張。去年6月,lungarno在托斯卡納海岸旁建立了優(yōu)先個(gè)度假區(qū)——名叫“the marina di scarlino”的游艇俱樂部和度假村。

  另一位跨界酒店業(yè)的品牌是versace,不像ferragamo旗下的lungarno的低調(diào)作風(fēng),versace在2000年于澳大利亞黃金海岸落成的palazzo versace酒店就不遺余力地宣揚(yáng)versace的品牌概念,從地板到天花板極盡華麗之風(fēng)。palazzo versace不久也將在迪拜開幕。

  2010年,意大利設(shè)計(jì)師giorgio armani在迪拜的“迪拜塔”內(nèi)建起優(yōu)先家armani酒店。此酒店將成為armani酒店全球連鎖的旗艦店,內(nèi)部所有的裝潢、家具設(shè)計(jì)全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。同年3月,maison moschino酒店在米蘭開張,這是另一知名品牌moschino旗下的作品。

  此外,為了滿足顧客對(duì)酒店越來越高的品味需求,一些傳統(tǒng)酒店加盟品牌也開始向時(shí)尚奢華品牌巨頭們示好,希望展開合作。瑞吉酒店(st regis)已經(jīng)同寶緹嘉(bottega veneta)確立了合作關(guān)系;去年秋天,迪奧(dior)也成為它的合作伙伴。在紐約的瑞吉酒店擁有1700平方英尺的迪奧套間,設(shè)計(jì)部分全由迪奧設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)。2010年,倫敦claridge’s酒店由黛安·馮·芙絲汀寶(diane von furstenberg)設(shè)計(jì)的首批套間問世。同年,喜達(dá)屋(starwood)的城市酒店品牌w酒店確定了其時(shí)尚酒店的定位,也意欲和奢華品牌合作經(jīng)營(yíng)酒店。

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