ZMAX潮漫酒店因其在品牌定位上注重文化感、主題性和個性化，力求打造超越時空的“潮派之旅”，在各種“商品特色酒店”中，“不潮不出鞘”是ZMAX潮漫酒店品牌先進市場策略。

　　假如十年，可以見證一個事物的興衰起落，以2013年為界限，酒店業(yè)，向前十年是經(jīng)濟型酒店的擴張史，再往前十年是民族產(chǎn)品的發(fā)家史，起初的十年應(yīng)該是國際品牌的“侵華”史，那么未來十年必將是中端商品特色酒店品牌的領(lǐng)舞史。

　　所謂中端商品特色酒店品牌，并沒有明確的星級定位，它可以奢華比五星，也可以簡約如經(jīng)濟型，從硬件設(shè)施上來看，通常是介于兩者之間，業(yè)內(nèi)習(xí)慣將其定義為“中端品牌”;其中，以打造城中FUN酒店為宗旨的ZMAX潮漫酒店因其在品牌定位上注重文化感、主題性和個性化，力求打造超越時空的“潮派之旅”，在各種“商品特色酒店”中，“不潮不出鞘”是ZMAX潮漫酒店品牌先進市場策略。

　　個性而來，打造酒店潮牌

　　隨著生活水平的提高，人們的生活方式和理念在革新，差異化的消費群體隨之產(chǎn)生，龐大的市場需求，導(dǎo)致了重點市場的細分和小眾化，從而有酒店品牌開始以消費者的個性化需求著手，引導(dǎo)大眾消費的新趨勢。正在此時，一個實力雄厚的新銳酒店集團應(yīng)景而生。

　　2013年7月17日，由7天連鎖酒店集團原有股東鄭南雁、何伯權(quán)攜手全球有名的凱雷智慧之選集團(The Carlyle Group)、紅杉資本(Sequoia Capial)英聯(lián)智慧之選有限公司(Actis)共同組建的國內(nèi)航母級酒店集團——鉑濤酒店集團，準確地定位旗下五大品牌，涵蓋了高端酒店品牌——鉑濤菲諾(Protofino Hotel)、中端酒店品牌——ZMAX潮漫、(Lavande)和喆?啡(James Joyce)，經(jīng)濟型酒店品牌——7天連鎖酒店。這其中很大的亮點就是三個中端酒店品牌的定位與細分。

　　區(qū)別于市場上大多數(shù)強調(diào)特定符號標識、重視視覺體驗、追求“眼前一亮”的商品特色酒店品牌。著力營造“芳香氛圍”，開啟嗅覺之旅;喆?啡鐘情咖啡文化，挑起味蕾刺激;而ZMAX潮漫酒店則更注重客人的社交等個性化需求，為追求“率性樂活”的潮人們創(chuàng)造一種融匯自由社交，至尚設(shè)計，智能圍繞新酒店生活方式，這種標新立異的個性品牌定位，與當下人們追求個性解放、注重生活體驗感與品質(zhì)感的消費理念高度一致。賦予ZMAX潮漫酒店潮牌的標簽，絕不為虛。

　　樂活存在，培養(yǎng)生活潮人

　　哲人言，你的心態(tài)就是你真正的主人; 偉人曰，要么你去駕馭生命，要么生命駕馭你，而心態(tài)決定了誰是坐騎，誰是騎師。ZMAX潮漫酒店創(chuàng)始人、總裁黎洪剛說，旅游的意義，在于讓每一次旅行都充滿驚喜和樂趣; 深度激活顧客在酒店的碎片時間，讓顧客充分展現(xiàn)自己真實的態(tài)度、個性與行為，樂活存在，成為自己的主人，變成新生活的潮人，我們有“城中FUN的潮漫酒店”。

　　在ZMAX潮漫酒店的勢力范圍內(nèi)，新新人類的潮流E族在ZOLO搜樂堂尋找自己的文化圈子、組織專屬的主題趴; 勞于奔波的商務(wù)精英能輕易從ZOLO搜樂堂找到“每立方美妙空間”來與自己獨處私享靈魂深處的秘密; 80一代的潮爸潮媽隨時帶著Baby在“輕度負擔睡眠系統(tǒng)”中暢享天倫之樂;熱衷探險的驢友們借助“魅力香氛沐浴系統(tǒng)”沖淋身體，在ZOLO搜樂堂中解壓放電。人生有很多說走就走的旅行，不管走到哪里，都要有一處?？康?，讓身心回歸本真。平凡人在一次又一次的ZMAX潮漫酒店的旅行體驗里變成達人，達人在一次又一次的本真回歸中成長為“潮人”。

　　作為ZMAX潮漫酒店的品牌創(chuàng)始人——黎洪剛，曾為知名廣告人，是多個知名品牌的幕后推手，20多歲的時候，背起行囊，南下打拼，多少個年頭在夜半趕工，拼搏無處不在;30多歲的時候，手里拿著較新款手機，耳朵掛著炫酷藍牙耳機，大膽參加電視相親……像個年輕人一樣過著潮派生活，他推崇不拘泥于形式，率性樂活的“潮人”生活方式，如今，跨界轉(zhuǎn)做酒店行業(yè)的他，將鮮明的“潮”個性深深地嵌入到ZMAX潮漫酒店的品牌中。并將新潮的ZMAX潮漫品牌顧客群體定義在25—40歲的年輕人?；蛟S，年齡根本就不是問題，潮人，就是敢于隨時隨地放松自我、解放天性、尋找樂趣、樂活存在的真性情者。

　　率性而去，引路時代潮流

　　古語曰，“天命之為性，率性之謂道”，“人物格循其性之自然，則其日用事物之間，莫不各有當行之道，是則所謂道也”。這里所說的率性，就是遵循人的本性，按照本真去做人做事去生活。但高品質(zhì)的生活，須入乎其內(nèi)，又須出乎其外;獨善其身，也要兼濟天下。率性而去，就是要把自己健康樂活的生活態(tài)度和感悟分享出去，影響身邊的人，形成一股思潮和潮流。每一個能選擇ZMAX潮漫酒店的顧客，無疑都是潮人，或是內(nèi)心渴望釋放成為潮人的人，他們個性而來，樂活存在，也必將在酒店中體驗率性的本真。

　　潮人黎洪剛想創(chuàng)立一個品牌，一個倡導(dǎo)“率性樂活”的生活態(tài)度，一個可以“成為率性樂活的人分享、展示、追求好的出行”的優(yōu)選平臺，于是ZMAX潮漫酒店誕生了?！白杂缮缃?至尚設(shè)計+智能環(huán)繞”組成了ZMAX品牌核心DNA，“時尚、靈動、愉悅、創(chuàng)意”是ZMAX品牌調(diào)性，“創(chuàng)造、樂趣、分享”是ZMAX品牌核心價值觀。這其中自由與分享成為品牌的標簽，個性與溝通社交便成為ZMAX品牌的著力打造點。強調(diào)互動社交的ZOLO搜樂堂，就是潮人聚集地、潮派生活的發(fā)源地，成為引路新潮酒店生活方式的時代標桿。

　　結(jié)束對ZMAX潮漫酒店的采訪后，筆者還找不到一個合適的詞來表達個人對這個如此充滿個性又注重客戶體驗的酒店品牌的感受，但是腦袋中不由自主地浮現(xiàn)一首歌詞：有錢買不到絕活，如果不懂，不要隨便拒絕!這是一種對潮流的態(tài)度，真實反應(yīng)時下新興消費群體的心理狀態(tài)，也是未來中端商品特色酒店的生命力所在。不潮不出鞘，就是ZMAX潮漫酒店的態(tài)度和策略。

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