消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

　　消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)通常包括“個(gè)人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)”、“個(gè)人可支配的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)”、“個(gè)人可任意支配的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)”等。個(gè)人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)即從國(guó)民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)中減去公司（或企業(yè)）所得稅、公司盈余及社會(huì)保險(xiǎn)等。個(gè)人可支配的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是個(gè)人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)減去應(yīng)由個(gè)人直接負(fù)擔(dān)的稅收及其他費(fèi)用。個(gè)人可支配的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)主要用來(lái)購(gòu)買(mǎi)必需品，它是影響居民購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)支出的決定性因素。個(gè)人可任意支配的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是從個(gè)人可支配的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)中減去用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品和固定支出（如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押借款等）所剩下的那部分個(gè)人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這部分實(shí)現(xiàn)目標(biāo)可存入銀行，也可用來(lái)旅游或購(gòu)買(mǎi)耐用消費(fèi)品等。它是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，每個(gè)國(guó)民的酒店支出約占個(gè)人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的1/4。高實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的旅游者在旅游過(guò)程中逗留的時(shí)間長(zhǎng)、花費(fèi)較高。因此，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)決定了其購(gòu)買(mǎi)的旅游住宿產(chǎn)品的差異。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)指消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中常用恩格爾系數(shù)來(lái)反映這種變化。在一定的條件下，食物開(kāi)支占消費(fèi)支出的比重越大，恩格爾系數(shù)越高，生活水平越低；反之，食物支出占消費(fèi)支出的比重越小，恩格爾系數(shù)越低，生活水平越高。恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。以我國(guó)為例，改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者長(zhǎng)期的以食物、衣著等生活必需品為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)模式正在發(fā)生變化，消費(fèi)者用于旅游休閑消費(fèi)的支出不斷增加。應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和支出模式的變化，及時(shí)向消費(fèi)者提供適宜的酒店產(chǎn)品，把握由此帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。