網(wǎng)絡(luò)營銷要求酒店在建沒專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)已進(jìn)行多方面、多角度的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣。品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭的一種重要手段，是企業(yè)和產(chǎn)品的形象，是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上區(qū)別于其他企業(yè)的鮮明標(biāo)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是建立和推廣企業(yè)品牌，這樣才能適應(yīng)“知名度經(jīng)濟(jì)”和“注意力經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)。酒店網(wǎng)絡(luò)品牌策略的實(shí)施就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)的推廣，在公眾面前樹立起該企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌形象，獲得公眾顧客對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可，終實(shí)現(xiàn)把企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)推廣出去滿足消費(fèi)者的需求同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值的營銷目標(biāo)。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷的定義的綜合表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)和推廣應(yīng)在線上線下全面進(jìn)行。酒店除了采取多種在線宣傳方式如建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)域名、提升搜索引擎排名、開展網(wǎng)絡(luò)廣告、線上推介、電子郵件、會(huì)員社區(qū)等之外，還應(yīng)該在線下開展與之相關(guān)的品牌推廣活動(dòng)，建立地網(wǎng)站品牌推廣運(yùn)作機(jī)制，提高網(wǎng)站訪問率和知名度。

　　一、網(wǎng)絡(luò)品牌的要素構(gòu)成

　　品牌要素是構(gòu)成品牌形象的基本元素，是用來確定和區(qū)分一個(gè)品牌的基本信息。常見的品牌要素包括：品牌名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、廣告語、包裝等。品牌要素要含義清楚、目標(biāo)明確、專指性強(qiáng)，有助于品牌記憶、識(shí)別和聯(lián)想。網(wǎng)絡(luò)品牌同樣也是由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內(nèi)容構(gòu)成。這些的品牌名稱就是域名或者是域名的主要部分。網(wǎng)絡(luò)品牌名稱可以和傳統(tǒng)品牌名稱一致，也可以使用新的形式和名稱。具體而言，網(wǎng)絡(luò)品牌的四個(gè)組成是：

　　1、網(wǎng)絡(luò)域名如“.com”、“.cn”、“.net”等網(wǎng)站實(shí)名。

　　2、企業(yè)具體的網(wǎng)站。在高速發(fā)展的信息時(shí)代，酒店首先應(yīng)該做的就是借助酒店企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營銷的這一重要功能，使酒店在互聯(lián)網(wǎng)上快速建立和推廣品牌形象，從而地占據(jù)市場(chǎng)，達(dá)到酒店經(jīng)營的目的。

　　3、pr值是網(wǎng)絡(luò)品牌的重要組成部分。pr值全稱為pagerank，是google搜索排名算法中的一個(gè)組成部分，級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿分，pr值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要，對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)品牌也就更有影響力和普及率。

　　4、關(guān)于企業(yè)的軟文和相關(guān)的東西。軟文寫作是讓企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出的方法。連鎖酒店結(jié)合企業(yè)營銷的策略，寫一些有技巧、實(shí)戰(zhàn)性的文章，不僅可以吸引特定領(lǐng)域的客戶，也會(huì)受到搜索引擎的青睞，這樣在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時(shí)也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達(dá)到軟文品牌營銷的感覺。