灼灼時(shí)代風(fēng)潮。

6月13日，2024年美團(tuán)·大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”正式揭曉，開元名都以12家酒店上榜的亮眼佳績成為入選酒店數(shù)量zui多的國風(fēng)豪華品牌，穩(wěn)坐賽道頭把交椅。

作為國內(nèi)大住宿領(lǐng)域口碑風(fēng) 向標(biāo)之一，“必住榜”背后是8億人的真實(shí)住宿評(píng)價(jià)，也是對(duì)消費(fèi)市場的zui新洞察。

在新的消費(fèi)浪潮下，東方美學(xué)正在重回時(shí)代頂流。新興的國風(fēng)消費(fèi)趨勢(shì)背后，是一場深層次的審美進(jìn)階。

越來越多的酒店品牌開始走東方文化的路線，貼上“國潮”“國風(fēng)”的標(biāo)簽，但大多過于生硬。

對(duì)于酒店行業(yè)來說，借力國風(fēng)美學(xué)提升品牌在高 端市場的商業(yè)價(jià)值，并非易事。

而成績亮眼的開元名都，毋庸置疑找到了真正的東方美學(xué)表達(dá)，成功地以“住”為紐帶，找到了更多與用戶的情感鏈接。

同時(shí)，如何向外探索，讓東方美學(xué)在世界舞臺(tái)綻放華彩，也是開元名都始終追求的卓 越。

5月22日，萬豪國際集團(tuán)與德朧集團(tuán)宣布，繼1月底雙方開啟合作后，首批3個(gè)項(xiàng)目正式簽約。

通過特許經(jīng)營和品牌合作的新模式，首批簽約的三家酒店包括杭州博奧開元名都·臻 品之選酒店、 杭州富春芳草地臻 品之選度假酒店及重慶開元名都·臻 品之選酒店。

三家酒店預(yù)計(jì)將于2025年春季揭幕。

為什么全球zui大的酒店集團(tuán)萬豪，在眾多國內(nèi)酒店品牌中，選擇了“開元名都”？

答案，或許可以從這個(gè)“頂流”國風(fēng)五星國牌酒店的內(nèi)核中，窺見一二。

01

豪華酒店規(guī)模增長

開元名都穩(wěn)居高位

伴隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，奢華酒店市場仍然進(jìn)入旺盛周期，根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測(cè)，到2025年，中國奢華酒店行業(yè)的總值將達(dá)到27萬億元，同比2018年增長55.5%。

根據(jù)《2024中國 酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，截止2023年12月31日，我國豪華連鎖酒店2,636家，客房數(shù)744,249間，客房總數(shù)同比增長12.27%。與2019年相比，豪華連鎖酒店客房增長了14.79%。

2023年豪華酒店增速相對(duì)放緩，受國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，地產(chǎn)調(diào)控影響明顯，2023年豪華酒店大宗交易頻現(xiàn)，可窺豹一斑。這一市場中規(guī)模zui大的三個(gè)品牌分別是鳳凰酒店、開元名都、君瀾酒店。

與2022年相比，2023年發(fā)展速度較快的豪華酒店品牌中，開元名都同樣位列前茅，增長了18.35%，而有的豪華酒店品牌，則陷入負(fù)增長。

基于優(yōu) 質(zhì)的服務(wù)，開元名都連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)高 端酒店MBI影響力品牌獎(jiǎng)，并以“唯 一本土品牌”位列攜程口碑榜｜豪華酒店品牌榜TOP十。

不僅如此，在2023年12月14日，國內(nèi)zui權(quán) 威的酒店行業(yè)評(píng)選之一——第二十屆『金枕頭』酒店榜單出爐，在“2023年度zui受歡迎酒店品牌”這一獎(jiǎng)項(xiàng)上，單設(shè)兩個(gè)席位，一席為國內(nèi)品牌，一席為國際品牌，開元名都、JW萬豪酒店并列“zui受歡迎”。

可以說，德朧與萬豪的此次合作，正是打出了國內(nèi)酒店業(yè)的一次王炸。

02

東方美學(xué)，更懂中國

羅蘭貝格《“預(yù)見2023”中國行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，1995年至2009年出生的Gen Z年輕消費(fèi)者群體，其消費(fèi)行為體現(xiàn)出了打破地域與精神區(qū)隔、回歸真我需求、拒絕刻板印象、熱愛傳統(tǒng)文化與高品質(zhì)國風(fēng)產(chǎn)品、突破虛擬與現(xiàn)實(shí)界限以及對(duì)專業(yè)內(nèi)容的偏愛和主動(dòng)輸出這六大核心趨勢(shì)。

“國風(fēng)”元素正在以各種形式，迅速滲透至眾多消費(fèi)賽道，酒店行業(yè)也不例外。

90后和00后對(duì)國風(fēng)元素表現(xiàn)出濃厚興趣。他們不僅追求住宿的舒適性，還希望在旅途中感受文化的獨(dú)特魅力，這推動(dòng)了國風(fēng)酒店的發(fā)展。

在文化消費(fèi)高溢價(jià)的驅(qū)動(dòng)下，國風(fēng)無疑是眾多品牌搶占高 端市場的一大利器。

縱觀國內(nèi)高 端酒店，其中不乏展現(xiàn)國風(fēng)元素與東方美學(xué)的奢華大作，卻鮮有品牌將國風(fēng)美學(xué)精微的文化內(nèi)核深刻地表達(dá)出來。

時(shí)下，能精 準(zhǔn)切中“國風(fēng)美學(xué)”命題的高 端國牌，開元名都應(yīng)有一席之位。

開元名都的國風(fēng)美學(xué)不是流于表面而符號(hào)化的，它不拘泥于對(duì)國風(fēng)元素的簡單搬運(yùn)和堆砌，東方美學(xué)的自信回歸，用“文化”和“美學(xué)”詮釋創(chuàng)造，是對(duì)文化自信的產(chǎn)品回應(yīng)，也是對(duì)東方審美和當(dāng)代生活的充分尊重。

如何將東方文化與西方審美完 美碰撞與交融，形成獨(dú)特的風(fēng)格印記，打造具有深刻?hào)|方美學(xué)內(nèi)涵的當(dāng)代酒店產(chǎn)品，是開元名都十多年來一直在探索的方向。

隨著消費(fèi)者審美品味不斷提升，“符號(hào)堆砌式”的國風(fēng)體驗(yàn)早已不能滿足消費(fèi)者的需求，只有更具象化的感官體驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)。

“民族美學(xué)的精髓”才是這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者們zui買賬的國風(fēng)元素。元素是具象的，而表達(dá)形式的寫意，才是屬于東方美學(xué)的浪漫。

不同于高 端五星酒店品牌較常用的低飽和度的用色習(xí)慣，開元名都有部分高飽和色的使用，以東方審美的濃烈色彩體系，營造賓客置身大唐氣韻的氛圍感。同時(shí)，空間的軸對(duì)稱分布、天 然石材的廣泛應(yīng)用、雕刻藝術(shù)的恰當(dāng)鋪陳，無不將中國式美學(xué)的氛圍感拉到極 致。

中國是極 具開創(chuàng)性與包容性的國家。開元名都作為深耕中華文化的高 端酒店品牌，承襲了文化根脈中的開創(chuàng)與進(jìn)取。

開元名都創(chuàng)立于2005年，是zui早與國際酒店接軌的國內(nèi)高 端酒店。

酒店作為舶來品，一直以來都遵循著西方酒店的種種標(biāo)準(zhǔn)，不出錯(cuò)但也沒有中國特性，各個(gè)品牌彼此間大同小異。

回看歷史，中國過去的高星地 標(biāo)酒店，往往帶著外籍“血統(tǒng)”。

從80年代開始，隨著一批國際酒店品牌進(jìn)入中國市場，借助現(xiàn)代化酒店標(biāo)準(zhǔn)，成為了城市地 標(biāo)、高 端奢華的代名詞。雖然有一些中外合作的老牌高奢酒店落地，但不論運(yùn)營還是員工選擇上，大多還是對(duì)于國外品牌酒店的模仿。

而開元名都走出了一條具有中國特色的酒店之路，開辟了中國本土高 端酒店的創(chuàng) 新樣板。早在行業(yè)發(fā)展之初，開元名都就參與并制定了中國di一套服務(wù)質(zhì)量管理體系《飯店宴會(huì)服務(wù)規(guī)范》。

作為全球zui大的酒店集團(tuán)，萬豪選擇將旗下臻 品之選，這一集合了世界各地極 具特色的獨(dú)立酒店品牌，與本土豪華國風(fēng)酒店代表品牌開元名都合作，便是看中了開元名都符合時(shí)代命題的美學(xué)敘事。這兩個(gè)酒店品牌都代表著城市封面和獨(dú)特性，始終認(rèn)為目標(biāo)賓客選擇酒店是因?yàn)椤熬频瓯旧砭褪侵档锰剿鞯哪康牡亍?，在各自領(lǐng)域做到了極 致之后，開元名都·臻 品之選應(yīng)運(yùn)而生，秉承對(duì)創(chuàng)造極 致的慣有追求，盛世風(fēng)華美學(xué)盛宴得以在此大幅呈現(xiàn)。

值得一提的是，這次雙品牌的碰撞、融合，也將進(jìn)一步呈現(xiàn)出開元名都一直推崇的盛世之下兼容并包、花團(tuán)錦簇、熱烈鮮明的盛唐氣象。

可以想象，未來即將開業(yè)的「開元名都·臻 品之選」，將集合東西方文化與美學(xué)之和，在東方美學(xué)的底色之上呈現(xiàn)世界文化的大同。

03

冀望來日，前景蔚然

開元名都自2005年創(chuàng)始以來，除了在消費(fèi)者中引起極大反響，還承接了奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、G20、亞洲博鰲論壇等等眾多國際賽事與會(huì)議的接待服務(wù)。

消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，使得開元名都在眾多酒店排行榜中名列 前茅，也有了與外資品牌一較高下的底氣。

多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)，疊加以“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”為五大核心特色的社交空間，讓開元名都成為中國 酒店服務(wù)品質(zhì)的“金字招牌”。

除此以外，長期以來，開元名都以出色的運(yùn)營表現(xiàn)、穩(wěn)定的盈 利能力，為業(yè)主實(shí)現(xiàn)收 益zui大化提供保 證。

這一顯著優(yōu)勢(shì)，吸引越來越多地方政府和業(yè)主投 資人拋來橄欖枝，也因此成就了開元名都遍布全國各大城市的地 標(biāo)之作。

杭州開元名都大酒店，憑借著47層218米的高度，一舉刷新了當(dāng)時(shí)浙江省內(nèi)城市的天際線，也見證了這座城市20年的發(fā)展。

北京歌華開元名都大酒店，坐落于北京中軸線北端，接待過2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)。

湖州東吳開元名都酒店，位于全球十大雙子塔之一、湖州地 標(biāo)建筑——東吳國際雙子塔，58層高288米，被譽(yù)為“浙北di一高樓”。

......

在以西方審美為主導(dǎo)的高 端酒店市場，開元名都填補(bǔ)了本土豪華國風(fēng)酒店的“空白”的同時(shí)，也精 準(zhǔn)地切中了國人的文化自信。

歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的開元名都，無論是對(duì)品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)的極 致追求，還是堅(jiān)守極 具品牌辨識(shí)度的盛世東方美學(xué)，都依然帶有華貴的 “老錢” 風(fēng)范。

萬豪固然是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但現(xiàn)如今酒店市場上的品牌已經(jīng)高度飽和、同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，想要?dú)⒊鲋貒⒉蝗菀住?

過往靠自己的力量在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，但如今想要繼續(xù)深入滲透，尋找一個(gè)了解國際酒店集團(tuán)且能力強(qiáng)悍的中國合作伙伴，是其在華迅速擴(kuò)張的重要路徑。

萬豪與德朧的此次合作，毋庸置疑，是開創(chuàng)性的一次“聯(lián)姻”。

雙品牌戰(zhàn)略開創(chuàng)了酒店集團(tuán)合作的新模式，使兩個(gè)具有不同特色的品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為品牌在中國市場的長期發(fā)展提供了助力。

雙方預(yù)計(jì)，在未來幾年內(nèi)，德朧集團(tuán)旗下100多家全服務(wù)酒店將合作加入萬豪國際集團(tuán)旗下臻 品之選酒店品牌，繼續(xù)擴(kuò)大開元名都·臻 品之選在市場上的影響力。

除了對(duì)兩家酒店集團(tuán)的顯著利好之外，此次合作對(duì)整個(gè)酒店業(yè)也有著非同尋常的意義，為中外酒店集團(tuán)之間的合作提供了新的思路和模式。

雙方在品牌合作、會(huì)員權(quán)益互通等方面進(jìn)行的深度合作，共同探索市場發(fā)展的新路徑，對(duì)于推動(dòng)中國 酒店業(yè)的國際化發(fā)展具有重要意義，從企業(yè)自身發(fā)展來看也是雙贏的選項(xiàng)。

有行業(yè)資 深人士分析指出，放眼資本市場對(duì)酒店行業(yè)的價(jià)值評(píng)估，其實(shí)早就從原先的客房增長指標(biāo)，轉(zhuǎn)向了會(huì)員產(chǎn)量的維度。

在德朧百達(dá)屋會(huì)員體系，時(shí)間是作為唯 一價(jià)值尺度，按“入住時(shí)間”計(jì)算會(huì)員積分。新人在app/小程序可5折預(yù)訂開元名都、開元名庭。同時(shí)，還享免費(fèi)早餐、隨時(shí)取消、積分免費(fèi)兌換奢華度假酒店等權(quán)益。

這些行業(yè)的全新舉措和萬豪旅享家的會(huì)員體系權(quán)益強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是一次酒店會(huì)員體系的深刻變 革。

已然穩(wěn)坐全球客房數(shù)量di一把交椅的萬豪，通過合作接入開元名都的優(yōu) 質(zhì)?高 端會(huì)員，對(duì)其在中國市場的進(jìn)階發(fā)展增益顯著。

另一方面，德朧也能學(xué)習(xí)萬豪先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、出色的會(huì)員體系、IT能力和前瞻性的國際化戰(zhàn)略，未來走得更遠(yuǎn)。

一個(gè)新的時(shí)代即將開啟，開元名都如何引 領(lǐng)本土高 端國風(fēng)酒店發(fā)展的時(shí)代潮流，筑牢國人的文化自信，譜寫新的酒店華章，值得期待。