—— 深度解析中端酒店先進(jìn)品牌裂變創(chuàng)舉

在近日?qǐng)A滿(mǎn)落幕的2015維也納“深睡眠·大健康”全球峰會(huì)中，備受矚目的維也納品牌新戰(zhàn)略榮耀登場(chǎng)。會(huì)上，維也納酒店集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁彭繼華先生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了維也納七大品牌系列，并宣布維也納將集結(jié)七大品牌艦隊(duì)光榮進(jìn)階中高端領(lǐng)域，使中端酒店先進(jìn)品牌逐步趨向國(guó)際化、高端化發(fā)展。此次品牌發(fā)布會(huì)，無(wú)疑彰顯了維也納依托七大品牌整合八大生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，旨意打造大健康產(chǎn)業(yè)的巨匠雄心。

現(xiàn)場(chǎng)，彭總為在座數(shù)千名嘉賓逐一剖析，在市場(chǎng)新格局下，維也納品牌如何突圍中高端市場(chǎng)。歷經(jīng)23年，維也納已經(jīng)形成了以酒店為主導(dǎo)核心產(chǎn)業(yè)的多維大健康網(wǎng)絡(luò)體系，在這個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的外環(huán)是我們的八大生態(tài)鏈，而內(nèi)核就是維也納七大品牌，七大品牌基于專(zhuān)業(yè)的品牌細(xì)分與準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,將涵蓋維納斯酒店、維納斯度假村酒店、維也納國(guó)際酒店、維也納智好酒店、維也納好眠酒店、維也納3好酒店、維也納公寓等七大戰(zhàn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)中高端全系列品牌覆蓋,八大生態(tài)鏈與七大品牌相輔相成，共生共榮。

彭總進(jìn)一步介紹道，維也納七大品牌全線(xiàn)覆蓋酒店高端、中端、優(yōu)品三個(gè)檔次，但我們的核心業(yè)務(wù)依然聚焦于中端市場(chǎng)。23年來(lái)，長(zhǎng)期專(zhuān)注于中端市場(chǎng)讓維也納更加懂得核心需求的滿(mǎn)足和產(chǎn)品創(chuàng)立的重要性。20多年如一日的將產(chǎn)品的體驗(yàn)做到好的，這是維也納人信奉的“工匠精神”，這種精神帶為我們創(chuàng)造無(wú)數(shù)輝煌榮譽(yù)，正因?yàn)檫@種精神的驅(qū)動(dòng)，我們能做好代表這個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)深度的品牌。未來(lái)，我們也會(huì)將這種工匠精神，為用戶(hù)創(chuàng)造合格體驗(yàn)的價(jià)值深入的滲透到每一個(gè)品牌當(dāng)中去，成就酒店業(yè)真正意義上的實(shí)力巨匠！

隨后，彭總為我們重點(diǎn)介紹七大品牌的產(chǎn)品核心價(jià)值及理念，其中包括——

1）維也納3好酒店

作為大健康文化主題優(yōu)品酒店，3好致力于倡導(dǎo)大健康酒店生態(tài)，酒店從外觀設(shè)計(jì)到店內(nèi)裝飾，從好的潔凈的布草到環(huán)?？陀闷返膽?yīng)用，在每個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了健康的理念。

酒店倡導(dǎo)以“好的潔凈，健康舒適”為核心利益價(jià)值，把簡(jiǎn)單的事情做到好的，讓用戶(hù)能上好網(wǎng)、洗好澡、睡好覺(jué)。酒店所有區(qū)域高速WIFI全覆蓋，隨時(shí)隨地移動(dòng)辦公；現(xiàn)代化的衛(wèi)浴系統(tǒng)，3秒速熱淋浴，讓用戶(hù)在任何時(shí)間都能享受如熱帶雨林般的沐浴感受；新高端雙彈簧床墊，符合人體工學(xué)，更富有彈性，更貼合身體；精紡高織純棉床品及多款不同材質(zhì)的助眠枕可供選擇。一切精心準(zhǔn)備，只為這一宿甜美、舒適、健康的睡眠。

每一家3好酒店都布置了具有風(fēng)格的裝飾壁畫(huà)，讓用戶(hù)在安心休息的同時(shí)，更能感受到繪畫(huà)藝術(shù)之美，同時(shí)大堂交互功能區(qū)提供健康早餐、自助飲品、自助書(shū)吧、掃碼購(gòu)物等一站式服務(wù)，讓用戶(hù)在享受舒適的住房體驗(yàn)的同時(shí)體會(huì)出“健康主題”的深意，而“綠色、健康、低碳環(huán)保”的健康理念也無(wú)處不在。

伴隨后續(xù)的大數(shù)據(jù)的不斷完善，未來(lái)3好酒店還能夠?yàn)榭蛻?hù)提供專(zhuān)享健康檔案管理，持續(xù)為賓客提供更具個(gè)性化、人性化的服務(wù)內(nèi)容。而健康管理只是一種表達(dá)方式，重要的是酒店珍視賓客的健康，這才是大健康主題酒店的宗旨。

2）維也納好眠酒店

作為深睡眠文化主題優(yōu)品酒店，好眠酒店從觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等5大層面打造5位一體的深眠系統(tǒng)，每一個(gè)房間都按照“深睡眠”的標(biāo)準(zhǔn)做到了好的——例如所有的空調(diào)在選用前都經(jīng)過(guò)連續(xù)近千小時(shí)的不間斷運(yùn)轉(zhuǎn)測(cè)試，再?gòu)闹羞x擇噪音較低的使用；所有的床上用品都選用白金級(jí)標(biāo)準(zhǔn)布草和高品質(zhì)定制床墊，給用戶(hù)帶來(lái)舒爽的肌膚觸感和舒適睡眠感受；每個(gè)房間都配置了特質(zhì)的助眠香薰、按摩椅以及智能燈光系統(tǒng)；每張床都有近10款助眠枕以備用戶(hù)隨時(shí)挑選；甚至一個(gè)小小的排風(fēng)扇，都要采用國(guó)際優(yōu)異品質(zhì)的品牌，以創(chuàng)造安靜的房間和安心的睡眠。

安靜、舒適的助眠空間的打造只是體現(xiàn)“深睡眠”主題的一部分，而藥膳也是 “深睡眠主題”的獨(dú)特組成部分。以新鮮草藥植株為食材，提供具有個(gè)性化食療結(jié)果的專(zhuān)屬美食,例如，養(yǎng)生粥、保健茶，以及采用秘方配制的固本復(fù)元湯品等，好眠期望用這種方式引導(dǎo)用戶(hù)培養(yǎng)健康飲食的習(xí)慣，同時(shí)輔助用戶(hù)快速的進(jìn)入好的睡眠狀態(tài)。

以上這些構(gòu)建成好眠的9大深眠體系。分別是保健深眠舒適床墊系統(tǒng)、12類(lèi)枕頭深眠系統(tǒng)、按摩儀深眠系統(tǒng)、深眠食譜系統(tǒng)、有機(jī)茶飲深眠系統(tǒng)、音樂(lè)深眠系統(tǒng)、燈光深眠系統(tǒng)、精油深眠系統(tǒng)、隔音靜眠系統(tǒng)。

3）維也納公寓

維也納公寓定位為“住宅型公寓酒店先進(jìn)品牌”，其集住宅、酒店、會(huì)所等多功能于一體，配套齊全、有檔次，能為住房提供星級(jí)酒店式的生活環(huán)境和物業(yè)管理。維也納公寓秉承“住宅型酒店，家一樣體驗(yàn)”的核心價(jià)值，用戶(hù)既能享受酒店般的殷勤服務(wù)，又能享受居家般的歡樂(lè)和私密性。“酒店式服務(wù)，公寓式管理，居家式體驗(yàn)”是維也納公寓三大核心利益，在這里，用戶(hù)不僅有獨(dú)立的臥室、客廳、衛(wèi)浴間、衣帽間等，還可以在廚房里自己烹飪美味的家肴，當(dāng)然，要享受常規(guī)的客房服務(wù)等只需一個(gè)電話(huà)便可以解決了。維也納公寓具有既可居住，又可辦公的綜合性特點(diǎn)，針對(duì)家庭度假，公司出游、培訓(xùn)，小旅游團(tuán)，團(tuán)以及單位出差人員的定點(diǎn)住宿等。

4)維也納國(guó)際酒店

維也納國(guó)際酒店是國(guó)內(nèi)的輕五星先進(jìn)品牌，其保留中有檔次酒店的核心功能，省略五星級(jí)酒店普遍存在的華而不實(shí)硬件部分，讓客戶(hù)在中端酒店消費(fèi)體會(huì)到五星級(jí)感受。是一種讓人輕松享受高端品質(zhì)但是價(jià)格親民的酒店新品類(lèi)。

“五星體驗(yàn)，二星消費(fèi)”是維也納國(guó)際酒店的核心價(jià)值，以經(jīng)典藝術(shù)、健康美食、智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，為賓客提供超值、安全、美食、深眠、藝術(shù)、健康、環(huán)保的入住體驗(yàn)。并配置浴室3秒速熱淋雨系統(tǒng)，24小時(shí)不間斷享受按摩板的沐浴服務(wù)、私人保險(xiǎn)柜服務(wù)等；而為賓客量身打造的人體工學(xué)專(zhuān)利床墊愉夢(mèng)之床配合全棉絨枕，在五感深眠系統(tǒng)的共同作用下，為賓客打造在這個(gè)美輪美奐的歐式夢(mèng)房中超越五星級(jí)的好的體驗(yàn)。此外，零停留服務(wù)、較好美食及及比肩五星級(jí)的會(huì)議系統(tǒng)，多方面鑄就比肩國(guó)際的稱(chēng)心享受！

5）維也納智好酒店

維也納智好酒店定位為智趣酒店先進(jìn)品牌。在這個(gè)酒店中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念以及“一機(jī)通”的概念將會(huì)得到完整的體現(xiàn)，智慧科技，帶給用戶(hù)較好舒適體驗(yàn)。智慧型酒店是未來(lái)的大趨勢(shì)，我們將智慧型創(chuàng)立高科技產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓用戶(hù)能更好的感受到科技所帶來(lái)的人性化的服務(wù)以及更加健康舒適的很好體住宿驗(yàn)。例如，用戶(hù)將能夠輕松的手機(jī)完成check in、check out，支付等功能，同時(shí)還能獲取其所在酒店空間的一切信息，包括空氣質(zhì)量，布草潔凈程度，床墊舒適度，枕頭助眠度等等，用科技建立與用戶(hù)的很高信任度，讓用戶(hù)不僅智在其中，更樂(lè)在其中。

6）維納斯酒店

維納斯酒店是集團(tuán)旗下先進(jìn)高端酒店品牌，其以“較好美食，禮遇”為核心服務(wù)理念，致力于成就全球較好美食酒店先進(jìn)品牌。目前，我們?cè)陉?yáng)西就開(kāi)設(shè)了優(yōu)先家維納斯溫泉酒店，酒店硬件設(shè)計(jì)、服務(wù)水準(zhǔn)、資源配套均按照五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建造，并且匯聚全球較好健康美食及較好美食，是粵西地區(qū)人氣點(diǎn)贊的高端酒店服務(wù)標(biāo)桿。

其中，美食是維也納酒店的很大特色，酒店聯(lián)袂世界較好廚師與營(yíng)養(yǎng)師主宴，依循中華五千年傳統(tǒng)養(yǎng)生之道，甄選有機(jī)蔬菜及食材，研制出300多道具有理果的菜肴，為養(yǎng)生們獻(xiàn)上集養(yǎng)生與美味于一身的較好美食，讓賓客享受到超越期望的尊貴體驗(yàn)。同時(shí)，維納斯酒店深諳文化與禮儀，無(wú)論從建筑風(fēng)格到設(shè)施配套，從服務(wù)方式到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，不無(wú)讓峰層感受到般的禮遇。

維納斯度假村酒店定位于度假會(huì)議酒店先進(jìn)品牌，是維也納酒店集團(tuán)旗下高端度假村酒店品牌?！吧`感，仙境度人生”，這便是維納斯度假村酒店的意境，維納斯度假村酒店以休閑度假、高端會(huì)議、全球較好美食等為特色，依托風(fēng)景區(qū)為中心，由高標(biāo)準(zhǔn)度假村酒店建筑設(shè)計(jì)大師融合地域文化、自然風(fēng)景構(gòu)建而成，設(shè)有大型智能化國(guó)際會(huì)議中心及全球較好健康美食匯，為賓客打造出一個(gè)度假。整合旅游產(chǎn)業(yè)資源，傳承傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，匯聚中外度假文化，創(chuàng)立酒店服務(wù)模式，服務(wù)高端商旅人群。在度假村酒店領(lǐng)域市場(chǎng)良莠不齊的形勢(shì)下，維納斯度假村酒店以引路者的姿態(tài)，決心扛起度假村文化酒店領(lǐng)導(dǎo)旗子，為度假村文化及事業(yè)開(kāi)創(chuàng)立的未來(lái)。

后，彭總表示，維也納七大品牌的推出，意味著維也納全面深入布局大健康產(chǎn)業(yè)，從一家酒店集團(tuán)進(jìn)階為一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。因此，我們有理由堅(jiān)信，七大品牌將填補(bǔ)巨大的市場(chǎng)需求，并為行業(yè)注入全新的生命力和具有沖擊的創(chuàng)變力，為滿(mǎn)足日益多樣化的消費(fèi)需求提供可能，同時(shí)為酒店智慧之選帶來(lái)財(cái)富價(jià)值增長(zhǎng)新極點(diǎn)！

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